ΗΠΑ: Οι ραδιοφωνικοί σταθμοί ζητούν να ενεργοποιηθεί το ραδιόφωνο του κινητού

Δεν γνωρίζατε ότι το smartphone σας θα μπορούσε να λειτουργεί σαν ραδιόφωνο; Θα το μάθετε σύντομα. Η κίνηση NextRadio και η Ένωση των Ραδιοφωνικών Σταθμών στις ΗΠΑ έχουν ξεκινήσει μια νέα εκστρατεία ευαισθητοποίησης με σκοπό να ενημερώσουν τους καταναλωτές σχετικά με την ύπαρξη ενός τσιπ στο εσωτερικό όλων των smartphones που επιτρέπουν τη λήψη των τοπικών ραδιοφωνικών σταθμών FM. Η εκστρατεία, η οποία ξεκινά αυτή την εβδομάδα, βασίζεται σε μεγάλο βαθμό σε «εθελοντική» ραδιοφωνική διαφήμιση με σκοπό οι πάροχοι δικτύου να προβούν στο ξεκλείδωμα αυτού του χαρακτηριστικού σε όλα τα smartphones.

"Ξέρουμε ότι στον υπόλοιπο κόσμο, όταν αυτό είναι ενεργοποιημένο, οι άνθρωποι ακούν ραδιόφωνο," είπε ο Jeff Smulyan, Διευθύνων Σύμβουλος της Emmis Communications (και εκπρόσωπος για την καμπάνια), στην Marketing Daily. «Οι περισσότεροι απλά δεν το γνωρίζουν ακόμα. Η δουλειά μας είναι να τους ενημερώσουμε ότι η δυνατότητα υπάρχει. "

Το χαρακτηριστικό αυτό είναι προς το παρόν διαθέσιμο σε όλα τα smartphones με λογισμικό Android  από την Sprint (και επιλεγμένα τηλέφωνα σε άλλους φορείς),  λέει ο Smulyan. Για όσους έχουν ήδη το τσιπ ξεκλείδωτο, η ελεύθερη εφαρμογή NextRadio ενεργοποιεί το απενεργοποιημένο chip και επιτρέπει στους καταναλωτές να ακούν ραδιόφωνο από τα ερτζιανά  χωρίς να αγγίζουν το πακέτο δεδομένων τους. Η εφαρμογή έχει επίσης σχεδιαστεί για να κάνει χρήση της σύνδεσης του smartphone, προβάλλοντας λεπτομέρειες τραγουδιού, τα άλμπουμ και ευκαιρίες αγοράς τραγουδιών από το γραφικό περιβάλλον του, καθώς και πρόσβαση με ένα άγγιγμα σε προσφορές του ραδιοφωνικού σταθμού, λέει ο Smulyan.

Ωστόσο, η ευαισθητοποίηση και η υιοθέτηση του χαρακτηριστικού είναι χαμηλή, και τρεις από τις τέσσερις μεγάλες εταιρείες δεν προωθούν την ύπαρξη του τσιπ, λέει ο Smulyan. Έτσι προέκυψε η εκστρατεία ευαισθητοποίησης. Τα σποτάκια ακολουθούν μια χιουμοριστική προσέγγιση, για παράδειγμα ένα διαφημιστικό μήνυμα, μεταδίδει την χαρακτηριστική κραυγή ενός τσιπ FM, η οποία διακόπτει ένα ρομαντικό δείπνο ζητώντας να απελευθερωθεί. "[Οι πάροχοι δικτύπου] θέλουν να πληρώνετε για streaming μουσικής, αντί να σας αφήσουν να την ακούτε δωρεάν,"  λέει το τσιπ. Ένας εκφωνητής σημειώνει ότι ήρθε η ώρα να αρχίσουμε να ακούμε δωρεάν ραδιόφωνο "και όχι ασταθές, μεταφορτωμένο ραδιόφωνο που καταναλώνει το πρόγραμμα δεδομένων  και τρώει μπαταρία σας," και ενθαρρύνει τους καταναλωτές να επισκευτούν το διαδικτυακό τόπο freeradioonmyphone.org για περισσότερες πληροφορίες. (Άλλα σποτάκια φιλοξενούν τον πρώην πρωταγωνιστή των Chips Erik Estrada, τραγούδια των Imagine Dragons και Lynyrd Skynyrd που κόβονται απότομα, και έναν απολογισμό του τσουνάμι που χτύπησε την Αμερικανική Σαμόα το 2009 για να τονίσει πως το ραδιόφωνο μπορεί να χρησιμοποιηθεί για καταστάσεις έκτακτης ανάγκης, όταν το δίκτυο δεδομένων πέφτει.)

Οι ομάδες ελπίζουν να έχουν τα σποτάκια να παίζουν τουλάχιστον 20 φορές ανά σταθμό την εβδομάδα μεταξύ έξι το πρωί και τα μεσάνυχτα για να δώσει στους καταναλωτές το κίνητρο να δημιουργήσουν την αλλαγή. «Αν ενημερώσουμε 275 εκατ εβδομαδιαία ακροατές μας γι 'αυτό, θα πρέπει να λάβουμε μια καλή απάντηση," λέει ο Smulyan.

Ενώ η εκστρατεία περιορίζεται σήμερα στο ραδιόφωνο (και κάποια έντυπα), υπάρχει το ενδεχόμενο να διευρυνθεί, λέει ο Smulyan. Μέχρι στιγμής, ωστόσο, απλώς η ενίσχυση της δυνατότητας της μετατροπής των smartphones σε δέκτες FM έχει σημαντική απήχηση μεταξύ των καταναλωτών.

«Θα θέλαμε κάθε smartphone στις ΗΠΑ να έχουν το ραδιόφωνο ενεργοποιημένο," λέει ο Smulyan. "Είναι αρχίσει να αποκτά μεγάλη ζήτηση ήδη και δεν το έχουμε καν δημοσιοποιήσει ακόμα."