«Κόπηκε» ραδιοφωνική διαφήμιση του Jumbo

Η Εθνική Συνομοσπονδία Ελληνικού Εμπορίου προσέφυγε στο Συμβουλίου Ελέγχου Επικοινωνίας κατά της διαφημιστικής καμπάνιας του Jumbo με την ατάκα "Ε ρε Jumbo που σας χρειάζεται". Η Πρωτοβάθμια επιτροπή Ελέγχου Επικοινωνίας, όπως προβλέπεται από τον Ελληνικό Κώδικα Διαφήμισης - Επικοινωνίας, εξέτασε λεπτομερώς τα υπό κρίση 3 τηλεοπτικά spots και το ένα ραδιοφωνικό spot και έκρινε ότι το υπό έλεγχο ραδιοφωνικό spot δημιουργεί γενίκευση κατά των άλλων επαγγελματιών του κλάδου και υπαινίσσεται βίαιη συμπεριφορά.

Όπως εξηγεί η επιτροπή, το μήνυμα της διαφήμισης στοχεύει στο να αναδείξει το πραγματικό γεγονός ότι άλλες επιχειρήσεις - προφανώς «κακοί» επαγγελματίες της αγοράς - πωλούν αδικαιολόγητα ακριβά τα προϊόντα τους και εξαπατούν τους καταναλωτές. Ωστόσο η χρήση του β' πληθυντικού προσώπου είναι πιθανό να δημιουργήσεις την εντύπωση ότι το παραπάνω μήνυμα αφορά στο σύνολο των εμπορικών επιχειρήσεων αδιακρίτως, χωρίς καμία επιφύλαξη ή περιορισμός, περιλαμβάνοντας έτσι και επιχειρήσεις που δραστηριοποιούνται στην αγορά έντιμα και θεμιτά.

Επιπλέον, η Επιτροπή έκρινε ότι ο συνδυασμός του λεκτικού "ε ρε Jumbo που σας χρειάζεται", που αποτελεί παράφραση της γνωστής φράσης "ξύλο που σας χρειάζεται", με το ηχητικό (ήχος "ξυλιάς") στο ραδιοφωνικό spot, υπαινίσσεται βίαιη συμπεριφορά και για το λόγο αυτό αποφάσισε κατά πλειοψηφία ότι υπάρχει παραβίαση του άρθρου 4.3 του ΕΚΔ-Ε και πρέπει να γίνει η ανάλογη τροποποίηση εντός 4 ημερών.