Πώς οι διαφημιστικές στραγγίζουν την αγορά των media

Τι κοινό έχουν οι διαφημίσεις με τα γαλακτοκομικά; Και τα δύο έχουν "επιστροφές". Σύμφωνα με άρθρο του Κώστα Χαρδαβέλλα στο newsbomb.gr, πρόκειται για συνήθη τακτική στην ελληνικά διαφημιστική αγορά, με την οποία οι διαφημιστικές εταιρίες απαιτούν από τους ραδιοφωνικούς και τηλεοπτικούς σταθμούς να επιστρέφουν στο τέλος του χρόνου μέρος των κερδών από τις διαφημίσεις τις οποίες τους προωθούν. «Οι διαφημιστικές εταιρείες εκμεταλλευόμενες τον οικονομικό μαρασμό των media, τα υποχρεώνουν να τους επιστρέφουν ποσοστά πολύ υψηλότερα από το 9,9% που προβλέπει ο σχετικός νόμος [...] πιέζοντας για ποσοστά της τάξης του 26-28%.» Στο σχετικό άρθρο δημοσιεύεται μάλιστα κατάλογος μεγάλων διαφημιζόμενων και τις επιστροφές τις οποίες απαιτούν οι διαφημιστές από τους ραδιοτηλεοπτικούς σταθμούς, προκειμένου να δώσουν τις διαφημίσεις -επιστροφές που φτάνουν έως και το 31%!

Επίσης επισημαίνεται ότι η τακτική των επιστροφών-εκπτώσεων αποτελεί καθαρά ελληνική εφεύρεση, καθώς δεν ισχύει σε καμιά άλλη χώρα της ευρωζώνης.